Самое важное вкратце
- При локальном поиске Google сначала показывает карту, обычно с тремя практиками, – здесь важнее всего профиль компании в Google.
- Ваш сайт даёт содержание: отдельная страница для каждой важной услуги, с городом и районом в заголовке страницы.
- Название, адрес и номер телефона должны везде совпадать – на сайте, в Google, DocFinder, Jameda и в каталогах.
- В медицинских темах Google особенно обращает внимание на экспертность и надёжность – покажите, кто стоит за содержанием.
- С помощью бесплатного превью в Google вы за секунды проверите заголовки и описания своих страниц.
Эта статья носит общий информационный характер и не заменяет юридическую или налоговую консультацию. Правила меняются – уточняйте детали в своей палате, профессиональном объединении или у налогового консультанта.
Как работает локальный поиск
При запросах с привязкой к месту – явной («Hautarzt Salzburg», «Hautarzt Leipzig» – дерматолог в Зальцбурге, в Лейпциге) или неявной («Hautarzt» на смартфоне) – Google показывает два вида результатов: вверху карту с практиками из профилей компаний, ниже – классические результаты поиска с сайтами. По собственным данным, Google оценивает локальные результаты прежде всего по трём факторам:
- Релевантность: соответствуют ли ваш профиль и ваш сайт тому, что ищут?
- Расстояние: насколько близко ваша практика к месту поиска или к человеку, который ищет?
- Известность: насколько известна практика – например, судя по отзывам, ссылкам и упоминаниям в интернете?
На расстояние вы повлиять не можете, а купить более высокое место, по словам Google, тоже нельзя. Но на релевантность и известность вы влиять можете – и именно о них идёт речь в следующих семи шагах. Они действуют и для ответов ИИ в поиске Google: по данным Google, сайтам для этого не нужна особая обработка, а нужны те же основы, что и для обычного поиска.
7 шагов, чтобы вас находили лучше
Заполнить профиль компании в Google
Самая точная основная категория, часы работы с учётом праздников, фотографии, услуги и ссылка на сайт. Пошаговая инструкция – в статье о профиле в Google.
Писать содержательные заголовки страниц
Заголовок страницы (тег title) – это синий заголовок в результатах поиска. Он должен содержать услугу, место и название практики, например «Physiotherapie in Graz-Lend – Praxis Muster» или «Hausärztin in Hamburg-Eimsbüttel – Praxis Dr. Muster» (физиотерапия в Граце, район Ленд; семейный врач в Гамбурге, район Аймсбюттель). Google сокращает длинные заголовки; при длине около 50–60 символов вы обычно в безопасности.
Отдельная страница для каждой важной услуги
Вместо общей страницы «Услуги» каждая важная услуга получает свою страницу: «спортивная физиотерапия», «лимфодренаж», «височно-нижнечелюстной сустав». Так Google может сопоставить каждую страницу с подходящим запросом. Что должно быть на каждой странице, показывает статья о содержании сайта практики.
Называть место и окрестности
Естественно упоминайте в тексте город, район или часть города и ориентиры – «в 7-м районе, в пяти минутах от станции U3 Neubaugasse» или «в Швабинге, в двух минутах от станции метро Münchner Freiheit». Никаких списков из 20 названий мест: для Google это выглядит как спам.
Везде одинаковые контактные данные
Название, адрес и номер телефона (сокращённо NAP – name, address, phone) должны совпадать на сайте, в Google и во всех каталогах – вплоть до написания улицы. Какие каталоги важны в вашей стране, показывает таблица ниже.
Быстро и удобно на смартфоне
Сжатые изображения, минимум скриптов, хороший хостинг. Достаточно ли быстра ваша страница, покажет бесплатный инструмент Google PageSpeed Insights с показателями Core Web Vitals: самый крупный элемент содержания должен загружаться не дольше 2,5 секунды.
Добавить структурированные данные
С помощью структурированных данных (schema.org) вы в машиночитаемом виде сообщаете Google, что ваша страница – врачебная, физиотерапевтическая или психотерапевтическая практика, где она находится и когда открыта. Посетители этого не видят, но это помогает правильной классификации.
| Австрия | Германия | |
|---|---|---|
| Карты и поиск | профиль компании в Google, Apple Maps, Bing Places | профиль компании в Google, Apple Maps, Bing Places |
| Порталы отзывов | DocFinder | Jameda |
| Каталоги | Herold, поиск врачей на сайтах врачебных палат (Ärztekammern) | Das Örtliche, Gelbe Seiten, поиск врачей на сайтах Kassenärztliche Vereinigungen (объединений врачей, работающих с больничными кассами) |
| Онлайн-запись | например, Doctolib, Latido | например, Doctolib |
Заголовок и описание: витрина в Google
Заголовок и описание определяют, нажмёт ли человек на ваш результат. Хорошие заголовки конкретны, называют место и звучат по-человечески, а не как список ключевых слов. Описание (meta description) не влияет на ранжирование, но это ваш шанс в двух предложениях сказать, почему подходит именно ваша практика.
Как сделать правильно
- «Hausärztin in Wien-Mariahilf – Praxis Dr. Muster» (семейный врач в Вене, район Мариахильф)
- «Psychotherapie bei Angst und Depression in Linz | Mag. Muster» (психотерапия при тревоге и депрессии в Линце)
- «Kinderphysiotherapie in Köln-Nippes – Praxis Muster» (детская физиотерапия в Кёльне, район Ниппес)
- Описание с пользой: «Все больничные кассы, запись также онлайн, безбарьерный вход.»
Лучше не надо
- «Главная» или «Home»
- «Arzt Wien Arzt Mariahilf Hausarzt Wien bester Arzt» (набор ключевых слов «врач Вена врач Мариахильф семейный врач Вена лучший врач»)
- Один и тот же заголовок на каждой странице
- Превосходные степени или обещания исцеления в заголовке – против этого и правила рекламы
Так ваша практика выглядит в Google
Введите заголовок и описание и сразу увидите, как ваш результат поиска выглядит на компьютере и смартфоне, – с измерением в пикселях, не обрезается ли что-нибудь.
Медицинское содержание: почему для Google важно доверие
Здоровье для Google – одна из тем, в которых неверная информация может навредить людям. Для такого содержания системы оценки придают особое значение опыту, экспертности, авторитетности и надёжности – на жаргоне SEO «E-E-A-T». Для практик это преимущество: у вас есть именно то, чего часто не хватает информационным порталам.
- Покажите, кто пишет: имя, название профессии и квалификация у специализированных текстов, со ссылкой на страницу команды.
- Пишите из своей практики: конкретный порядок действий, типичные вопросы ваших пациентов, честные границы лечения.
- Поддерживайте тексты в актуальном состоянии: дата «последняя проверка» у медицинского содержания, устаревшие сведения удаляйте.
- Ссылайтесь на серьёзные источники: профессиональные общества, порталы здоровья государственных органов, клинические рекомендации.
- Объясняйте кассы и стоимость: в Австрии пациентам важно, работаете ли вы с кассами или как Wahlärzt:in (врач без договора с кассой), в Германии – принимаете ли вы застрахованных в государственных кассах или ведёте частную практику (Privatpraxis).
Многоязычным практикам стоит размещать каждый язык по отдельному адресу (например, /en/ или /tr/) и связывать версии между собой. Google прямо рекомендует отдельные адреса для каждого языка вместо переключения через cookies или настройки браузера – иначе он может вообще не найти переводы.
Проверка вашей практики за 30 минут
Выделите полчаса и проверьте:
- Поищите свою главную услугу плюс место в приватном окне браузера: на каком месте вы появляетесь?
- Подтверждён ли ваш профиль в Google, указаны ли основная категория, часы работы и фотографии?
- Есть ли у каждой страницы вашего сайта собственный содержательный заголовок?
- Есть ли у важных услуг собственные страницы?
- Везде ли совпадают название, адрес и номер телефона?
- Загружается ли главная страница на смартфоне менее чем за три секунды?
- Зарегистрирован ли ваш сайт в бесплатном сервисе Google Search Console? Там видно, по каким запросам вас находят пациенты.
- Получили ли вы новые отзывы за последние три месяца?
- Ссылаются ли на ваш сайт палата, профессиональное объединение, клиники или партнёрские практики?
Что не помогает – или даже вредит
- Купленные ссылки или отзывы: нарушают правила Google, а для медицинских профессий ещё и сомнительны с точки зрения профессионального права.
- Переспам ключевыми словами (keyword stuffing): тексты, написанные для машин, а не для людей, Google сегодня скорее ранжирует хуже.
- Несколько профилей Google для одного адреса, чтобы занять больше места на карте, – разрешены только профили отдельных специалистов.
- Ключевые слова в названии практики в Google («Praxis Muster – Physiotherapie Graz billig», то есть «дёшево»): это может привести к блокировке профиля.
- Обещания первого места за неделю: результат добросовестной SEO-работы никто не может гарантировать.
А если вы хотите помочь себе рекламой: Google Ads и реклама в социальных сетях тоже подпадают под правила рекламы вашей профессии. Что разрешено, описано в руководствах для врачей в Австрии и в Германии, для физиотерапии в Австрии и в Германии, для психологов в Австрии и в Германии, а также для психотерапевтов в Австрии и в Германии.
Не хотите заниматься этим сами? Наши сайты уже включают заголовки страниц, структурированные данные и быструю загрузку – а с дополнительным модулем для локального SEO мы постоянно ведём ваш профиль в Google. Все модули вы найдёте в разделе Расширения.
Источники
- Google – советы по улучшению локального ранжирования
- Google Search Central – ссылки-заголовки в результатах поиска
- Google Search Central – структурированные данные для местных компаний
- Google Search Central – полезное и надёжное содержание (E-E-A-T)
- Google Search Central – функции ИИ и ваш сайт
- Google Search Central – многоязычные сайты
- Google PageSpeed Insights (проверка скорости загрузки)
